Tras una mala temporada, en la que también estuvieron presentes las lesiones, no se conformó con ser un jugador más en el equipo. PO quiere decir “put out” y constituye la cantidad de veces en un partido en las que un jugador haya obtenido un ponche sin la asistencia de otro jugador. En su exposición, abierta de lunes a viernes salvo que haya algún acto de la federación, puede verse desde un facsímil con las 13 normas originales del baloncesto elaborado por el nieto de James Naismith a los trofeos ganados por las selecciones femenina y masculina, pasando por un balón firmado por el ‘Dream Team’ de los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992 o una camiseta de Drazen Petrovic en el Real Madrid. El que llega tiene que asumir la condición de estar en el mejor equipo del mundo, de ponerse una camiseta que tiene peso y exigencia y responder. PSG. Hace mucho tiempo que el Paris Saint-Germain no tiene una camiseta chula y este año no es la excepción. “Casi nos perdemos a la hora de contar los países en los que estamos establecidos de una u otra forma”, reconoce Jesús Martínez. “Días tras día la lucha es latente”, desvela en conversación con El Confidencial Jesús Martínez, director de márketing, al que los días se le hacen cada vez más cortos para atender a unos y otros.
Una plataforma online cada vez más potente impulsa el tremendo crecimiento experimentado por la firma en el extranjero. Ya sea por usar pieles animales, por fomentar una imagen perniciosa del cuerpo femenino o, como en el caso del colectivo de tops Balance Diversity (comandado por Iman y Naomi Campbell), por no visibilizar la diversidad racial. Un trabajo infatigable perfectamente engrasado porque con 1 millón de referencias y 150.000 envíos anuales, nada puede fallar para que la imagen de la empresa se resienta. “Por un lado deben ir la calidad y la comodidad, y por otro la estética”, resume Martínez, que considera vital que “todo producto tenga la imagen adecuada, con una estética y unos colores que vayan de la mano de lo que es tendencia”. Desde el corazón de Portillo de Toledo, donde tiene su sede la firma española, se trabaja sin freno en una apabullante expansión internacional que ha llevado a la marca a tener presencia en mas de 100 países. Nadie olvida tampoco esos borceguíes rojos que lució Morientes o las botas blancas de Alfonso en su día, hechos que cambiaron este mundo al introducir los colores en una herramienta que siempre estuvo dominada por el negro.
La búsqueda de nuevos mercados es una constante. También hay una biblioteca con todas las revistas de baloncesto publicadas en España. La fundación del exentrenador del Real Madrid alimentó también la Casa del Baloncesto de la FIBA en Mies (Suiza). Salvo los 80 millones que ha pagado el Real Madrid por Tchouaméni, el resto de operaciones son con costes muy bajos. “Son sitios en lo que debemos empezar a crecer”, comenta el director de márketing de la empresa. “Llevar la bandera de España con orgullo por todo el mundo”, resume para acabar, a modo de filosofía, el responsable de márketing de una firma sin fronteras. Hasta 30 equipos llevaron ropa de Joma en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, sin duda una de las marcas con más presencia. Se estiman en más de 1000 los que trabajan a diario para Joma. En esta primera campaña que está a punto de arrancar, queda patente el cariño con el que el patrocinador técnico sevillista ha tratado cada uno de los diseños.
Mientras tanto, queda todavía por resolver el dilema de dónde vivirá Ronaldo con Georgina Rodríguez y sus niños al norte de Gran Bretaña. En este post, te explico dónde puedes conseguirlas. Este es su mundo”. Para triunfar en este competitivo sector, todos los elementos deben estar perfectamente hermanados. Quiere decir con ello que “el estilo asimétrico, con cabello rapado y un poco más largo a la vez, es el estilo que más arrasa este año, de modo que se elige un peinado que combine bien, ya sea que lo peines hacia arriba o hacia atrás y con ligero efecto mojado”. El contrato que Montero nunca llegó a firmar es uno de los cientos de artículos que componen la colección del Museo FEB, un edificio poco conocido y que recibe pocas visitas de aficionados, pero que guarda mucha historia entre sus paredes. Poco más de un año duró el sueño. Las botas continúan formando parte del corazón de la empresa, pero en los últimos años ha sido el material textil lo que ha llevado a Joma a dar un tremendo salto. “Nuestra satisfacción es tremenda por haber crecido tanto a nivel internacional”, desvela el ejecutivo al referirse a ese dominio que en el sector textil ha asumido Joma.
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